東京ソワール、自社ブランドを開始　ブラックフォーマルのスタンダードを提案

東京ソワールは今秋冬、自社ブランド「TOKYO SOIR」の育成に注力する。キーワードは“スタンダード”で、どんな状況でも間違いのないブラックフォーマルスタイルを提案。今回はプレデビューで、アンサンブル、ワンピース、パンツスーツの3種を用意した。百貨店、量販店、直営店など全販路横断で展開する。来春夏に本格デビューとなる。

「昨今はネットで様々な情報があふれており、礼服の選択肢も多いため、『何が正解か分かりにくい』状態になっている」とマーケティング室長の深草元氏はブランド立上げの背景を語る。そうした悩みを解決するブランドを目指した。

また、同社はブラックフォーマル市場をけん引してきたリーディングカンパニーであるものの、近年は30～40代からの認知度がやや低い。社名をブランドにすることで、認知度の底上げも狙う。

商品はデザイン性に凝るのではなく、あくまでスタンダード、オードソックスさを重視した。価格はアンサンブルが5万9000円（税抜き）、ワンピースが3万6000円（同）、パンツスーツが6万3000円（同）。百貨店、量販店、直営店、自社ECサイトなど全販路で取り扱うため、中間の価格帯に設定した。

今秋は約70店舗で展開し、来春には店舗数を約2倍に増やす計画。商品も4型の追加投入を予定する。「今後、NBの中心になっていくブランド」（深草氏）という立ち位置で、秋からプロモーションにも力を入れていく。

（都築いづみ）