百貨店の27年福袋、物価高や飲食料品の消費税減税に的

百貨店業界で初売りの名物といえば福袋だ。大手百貨店は11月上旬に相次ぎ2027年の代表的な福袋を発表。近年は世相や流行、干支などにちなんだ体験型の福袋が主軸で、その稀少性やエンターテインメント性、コストパフォーマンスなどで興味を引き、来店につなげる。特に27年は、物価高騰や同4月に予定される飲食料品を対象とする消費税減税を捉えた“コスパ”に優れる食品の福袋が目立った。

高島屋は、飲食料品の消費税減税に伴い中食需要が増えると予想。9月2日に発売した、独自の冷凍惣菜ブランド「百味彩菜（ひゃくみさいさい）」の惣菜を30食分と家庭用冷凍庫をセットにした「冷凍食品のある暮らし」を、抽選で5人に2万270円で販売する。

オリジナルの冷凍惣菜を30食分と冷凍庫をセットにした

飲食料品の消費税減税で需要の落ち込みが懸念される外食も、レストラン街やカフェなどを擁する高島屋は盛り上げる。新宿店では「イートイン&喫茶 コンプリート福袋」を抽選で5人に1万円で販売。27年3月～28年2月まで月替わりで、店内のイートインや喫茶で食事を楽しめる。横浜店も、店内7カ所の喫茶で使える2000円分のチケットが10枚入った「～喫茶店でお得にひと休み～ 『喫茶サブスク福袋』」を抽選で5人に1万円で販売する。

松屋も中食と外食の両方を福袋で活性化する。中食では、「食の福ガチャ福袋」（限定200点、5000円）が目玉。26年も好評だったが、27年は価格を3000円下げ、ボリュームを1.4倍にした。タラバガニやフグ、スイーツ、レストランチケットなど約40種類から最大2万7000円相当が当たる。豪華な海鮮丼を自宅で満喫できる「おうちで！真心海鮮丼セット」（限定5点、1万円）や訳ありの下町銘菓を詰め合わせた「下町福割袋」（限定80点、1188円）なども揃えた。

担当者が若者に扮して「食の福ガチャ福袋」をアピール

外食では、独自の冷凍食品「GINZA FROZEN GOURMET」で、人気料理の“発祥”にフォーカス。シーフードドリアとナポリタンの発祥とされる「ホテルニューグランド」、桜鍋の発祥といわれる「桜なべ中江」、親子丼の発祥と目される「玉ひで」での食事や宿泊、各店の冷凍食品をセットにした「GINZA FROZEN GOURMET『発祥めぐり』福袋」（事前抽選で3人、11万円）を販売する。松屋浅草店の地下1階「浅草・下町デリ」に並ぶ名店のデリと実店舗のランチチケットがセットになった「浅草・下町デリ大満喫福袋」（限定10点、5500円）も提供する。

東武百貨店も物価高を背景に、食品の福袋で家計を応援する。例えば、遠出を控える人が多いと予測し、自宅で“美食旅行”を楽しめる福袋を用意。5万円相当となる全国から集めた20種類以上の海鮮を味わえる「日本を食べる大漁舟盛り」を抽選で3人に2万27円で、9カ国12産地から厳選したワインを堪能できる「世界12産地を巡る、至高のワイン旅福袋」を抽選で1人に41万8000円で、それぞれ販売する。至高のワイン旅福袋は、同社で過去最高額となる約50万円相当だ。

21年から手掛け、毎年好評のサブスクリプション型の福袋も継続する。初登場は、厳選した4種類の和牛から毎月1種類ずつ届く「叙々苑」の「いろどり福袋」（抽選で3人、2万27円）、216円以下の「いなり」を60個まで好きなタイミング、好きな量で持ち帰れる「いなりすし専門店 豆狸」の「豆狸 初夢福袋」（抽選で3人、6480円）。そのほか、27年に65周年を迎える「北野エース」の「年始の福袋『65周年記念 65点セット福袋』」（抽選で3人、3万2400円、4万円相当）、26年は応募総数が1500を超えた「三崎豊魚」のイートインでの食べ放題「イートインサブスク福袋」（抽選で3人、2027円）も、ラインナップした。

体験型も目白押し、独自性競う

例年と同様、百貨店ならではの特別な体験を提供する福袋も目白押しだ。とりわけ、そごう・西武は店舗がある地域の企業や行政と組み、体験型の魅力を高めた。

そごう横浜店は横浜市金沢動物園とタッグ。「ヒツジから学ぶSDGzoo福袋」（点数や価格などは調整中）と題し、干支にちなんだ羊への餌やり、羊毛を使ったワークショップ、同動物園のメインキャラクターであるオオツノヒツジに関するクイズ、同動物園のSDGsの取り組みを体感できるインド象への餌やりなどを楽しめる。そごう大宮店は、同じ埼玉県内の赤城乳業と「工場見学付きガリガリ君グッズ&アイス福袋」（抽選で10組20人、2027円）を展開。アイスキャンディー「ガリガリ君」の製造工程などを学べる工場見学、オリジナルのグッズやアイスなどをセットにした。そごう千葉店は、「発酵の里」として知られる千葉県神崎町と連携。酒蔵見学、糀を使った調味料づくりなどからなる「発酵の里こうざき満喫福袋」（抽選で5組10人、6000円）を販売する。

高島屋は、グループの力を活用したり、世界遺産と協業したり、干支にちなんだりしながら、訴求力の高い体験型福袋を用意。「鼎泰豊 外食お楽しみスペシャル福袋」（親子向け体験コースが5000円、大人向け体験コースが1万円、各抽選で5組10人）は、鼎泰豊の職人の指導で小籠包をつくり、出来たてを味わえる。「世界遺産を貸切気分で味わう！ 京都・仁和寺で過ごす“デジタルデトックス”の旅福袋」（抽選で5組10人、120万円）は、世界遺産である仁和寺の宿坊に泊まり、僧侶が国宝の「金堂」や通常は非公開の五重塔の内部などを案内してくれるほか、メディテーションや修行などを体験できる。

店舗ごとにも体験型福袋を揃え、横浜店では「めぇ～いっぱい眠ろう！快眠福袋」（抽選で5人、1万円）と題し、日本初の頭専門の揉みほぐし店「悟空のきもち」で使えるヘッドスパチケットと「ロフテー」の枕をセットにした。新宿店は、27年にワールドカップが開催されるラグビーに注目し、「元日本代表 垣永真之介さんと一緒にラグビーを楽しんで学ぼう！福袋」（抽選で2組、1万円）を販売する。

東武百貨店も体験型福袋に注力。池袋本店と船橋店で受け付ける「羊の毛刈り体験！東武動物園 飼育係おしごと体験福袋」（抽選で5人ずつ、1万円）は、アトラクションパスや昼食券も付き、親子2人で楽しめる。池袋本店では、3つの体験型を初めて展開。映画などで特殊メイクを担当するTENPTUによる「まるで映画の世界！特殊メイク体験福袋」（抽選で10人、1万円）、生活の木の瑞浪ファクトリーでハーブやアロマの魅力に触れられる「〈大人の社会科見学〉香りと陶器に癒される岐阜旅2日間」（抽選で6組12人、6万円）、ムーンバットの洋傘づくりの職人技とFASでの発酵由来の美容と食の魅力を楽しめる「〈大人の社会科見学〉美を探求する京都旅2日間」（抽選で6組12人、10万円）からなる。

特殊メイクを施した担当者が登場し「まるで映画の世界！特殊メイク体験福袋」をアピール

27年に50周年を迎える船橋店は、地元のマザー牧場、ふなばしアンデルセン公園と連携。「羊とふれあう、牧場のおしごと体験福袋」（抽選で5組、1万円）、「市の花制定20周年×東武百貨店船橋店50周年×ふなばしアンデルセン公園 ふなばしアンデルセン公園でひまわりめいろをつくろう！」（抽選で50組、5000円）を販売する。

松屋は、福袋を通じて震災復興や地域共創に取り組む。16年、26年の地震に加え、大雨の被害も甚大な熊本県を応援する「熊本県を食べて応援『くまもとモン』福袋」を用意。「藤彩牛&ふじ馬刺し 熊本堪能福袋」（限定50点、1万800円）と八代市・氷川町の特産品13種類を詰め合わせた「八代市・氷川町復興応援福袋」（限定50点、6480円）で構成する。愛媛県砥部町との包括連携協定を記念した「プレミアム福袋」（限定2点、20万円）も販売する。

（野間智朗、北野智子）