渋谷ヒカリエShinQs、ビューティー売場を刷新　フレグランスを強化

東急百貨店は、渋谷ヒカリエ ShinQsのビューティー売場をリニューアルする。フレグランス分野を強化するなど売場構成を見直し、若年層や男性など新客の獲得を図る。グレードと品質を重視した商品ラインナップで、外商顧客をはじめ上顧客の購買も狙う。

2月28日には、ニッチフレグランスを集めた香水専門店「NOSE SHOP（ノーズショップ）」が2階に開いた。3月28日には、化粧品ブランド「THREE（スリー）」が地下1階から1階へ移設しオープンする。スリーの新店舗は「ホリスティックケア」をコンセプトに、植物アロマやフレグランスを軸にスキンケア、ボディ、メイクなど幅広い商品を扱う。4月以降もリモデルを予定する。

併せてフレグランスのポップアップショップも開催する。1階のイベントスペースで、国産アロマを扱う「かおりと-kaorito-」が3月5～11日に、インテリアフレグランスブランド「NUALE」が同19～25日に登場する。

東急百貨店は渋谷エリアで、渋谷ヒカリエ ShinQsを含めた3拠点でビューティー売場を展開している。ウェブメディアなどとも連携しながら、“渋谷発のビューティー”を盛り上げていく考えだ。

東急百の「シブヤビューティージャム」、‟渋谷発”の切り口で差異化　デパコスメディアの最前線（下）