2020年07月06日

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キリンビールの中元、おいしい「一番搾り」メインに

2020/06/29 9:00 am

国内のビール市場全体は縮小傾向ではあるが、そのような状況の中、近年若い層から支持を集めるクラフトビールは各社成長が見込める領域として力を入れている。キリンビールも今年2月、米国の代表的なクラフトビールメーカーであるブルックリン・ブルワリー社の旗艦店「B(ビー)」をオープンした。フラッグシップ店は世界初の出店で、その世界観や価値観を発信している。「B」では、ブランドの基幹商品をはじめ、直輸入ビールやオリジナルビアカクテルなど多種多様なビールを提供する。店内はアートや音楽で彩られ、ユニークさと親しみを感じられる環境だ。

キリンホールディングスの磯崎功典社長は「クラフトビールは、ビールの価値を変える取り組みである。将来的にクラフトビール市場はビール市場全体の5%程度まで成長すると見込む」としている。

キリンビールではさらにその一歩先を提案。クラフトビールをきっかけにビールに興味を持った若い層に、主力ブランドのおいしさも提供する。19年には主力商品「キリン一番搾り生ビール(以下、一番搾り)」に注力。ビールに求められる「おいしさ」をさらに進化させリニューアルした。「一番搾り」は、麦のおいしいところだけを搾る「一番搾り製法」を採用しており、純粋さを追求したビールとして、多くのビール好きに好評であった。麦本来のうまみが感じられる、調和のとれた雑味のない味わいをさらに進化させ、飲みやすく飲み飽きないおいしさを実現。広告と店頭の連動によりそのおいしさを伝え、缶商品の販売数量を昨年まで3年連続で増加させ、ブランド強化を推し進める成果を生み出した。

 

コロナ禍の中、百貨店各社の中元商戦が始まり、大手ビールメーカーもラインナップを揃えた。長年中元の定番であるビールギフト。洋菓子などへシフトする時期もあったが、その人気は根強い。昨年のそごう・西武の売上げトップ10でもビールが5アイテム入り、グルメのカタログギフトとビールギフトだけで9位までを占める結果となった。

キリンビールでは今年の中元もその「おいしい」一番搾りをメインに11セット・26種をラインナップ(下の表参照)した。限定品の「一番搾り超芳醇」を組み合わせた飲みくらべセットも用意。「一番搾りの魅力を贈り手、貰い手の両者に感じてほしい」(キリンビール)としている。また「一番搾り4種飲みくらべセット」を昨年の中元で新規投入し大変好評だった。「贈る相手に色々なビールを楽しんでもらいたい」、「相手の好みがわからない場合などに贈りやすい」という理由で支持されており、ラインナップは今中元でも継続する。

 

商品名 詰め合わせ内容 セット数
キリン一番搾り生ビールセット

・キリン一番搾り350ml×8本

・キリン一番搾り350ml×12本

・キリン一番搾り350ml×10本、500ml×2本

・キリン一番搾り350ml×12本、500ml×2本

・キリン一番搾り350ml×14本、500ml×2本

・キリン一番搾り350ml×21本

6種類
一番搾りプレミアムセット

・一番搾りプレミアム350ml×12本

・一番搾りプレミアム350ml×15本

・一番搾りプレミアム350ml×20本

・一番搾りプレミアム350ml×6本(予約受注品)

4種類
キリン一番搾り超芳醇セット ・キリン一番搾り超芳醇350ml×10本、500ml×2本

・キリン一番搾り超芳醇350ml×21本

2種類
キリン一番搾り生ビール・一番搾りプレミアム飲みくらべセット ・キリン一番搾り350ml×4本、500ml×2本、一番搾りプレミアム350ml×6本

・キリン一番搾り350ml×8本、一番搾りプレミアム350ml×12本

2種類
一番搾り3種飲みくらべセット プレミアム・超芳醇入り ・キリン一番搾り350ml×4本、500ml×2本、キリン一番搾り超芳醇350ml×3本、一番搾りプレミアム350ml×3本

・キリン一番搾り350ml×8本、キリン一番搾り超芳醇350ml×6本、一番搾りプレミアム350ml×6本

2種類
一番搾り4種飲みくらべセット プレミアム・超芳醇・黒ビール入り

・キリン一番搾り350ml×4本、500ml×2本、キリン一番搾り超芳醇350ml×2本、キリン一番搾り〈黒生〉350ml×2本、一番搾りプレミアム350ml×2本

・キリン一番搾り350ml×8本、キリン一番搾り超芳醇350ml×3本、キリン一番搾り〈黒生〉350ml×3本、一番搾りプレミアム350ml×6本

2種類
キリンファミリーセット

・キリン一番搾り350ml×8本、ハイパー190g×6本

・キリン一番搾り350ml×10本、ハイパー190g×6本

・キリン一番搾り350ml×16本、ハイパー190g×10本

3種類
キリンラガービールセット ・キリンラガービール350ml×10本、500ml×2本

・キリンラガービール350ml×21本

2種類
キリン一番搾り生ビール大びんセット ・キリン一番搾り大びん×12本 1種類
キリンラガービール大びんセット ・キリンラガービール大びん×12本 1種類
淡麗極上〈生〉セット ・淡麗極上〈生〉350ml×12本 1種類