2024年06月22日

パスワード

三陽商会 「ラブレス」リブランディング、テイスト広げ高感度に

三陽商会は今秋冬、セレクトショップ「LOVELESS(ラブレス)」をリブランディングする。買付ブランドを増やし、今までにないストリートやクリーンといったモードを取り入れる。月ごとに小テーマに合わせたコレクションを展開し、店の鮮度アップを図る。雑貨も強化し、専用の陳列スペースを設け、ジュエリーの取扱いを新たに始める。併せて、旗艦店である「LOVELESS青山」を11月30日に移設、リモデルオープンする。新コンセプトは「NEW TIME」で、高中価格帯を基軸に幅広く高感度顧客層を取り込む。

商品構成は、オリジナルブランド「LOVELESS」を軸に従来のコンテンポラリーなラインアップに加え、ストリートやクリーンといったモードを新たに取り入れ、MDに多様性を持たせる。買付ブランドを拡大し、メンズでは「Needles」、「Emotionally Unavailable」など、ウィメンズでは「KIRIN」、「J W  Anderson」などの取扱いを始める。

月ごとに小テーマを設け、それに合わせたMDを実施する。メンズでは着用シーンやトレンド、ウィメンズではトレンドの柄やディティールなど、小テーマを明確に設定し、月次で投入。店の鮮度と情報発信力を高める。

雑貨も拡充する。様々なシーンに合わせて提案できるよう、バッグ、シューズ、アクセサリーなどの服飾雑貨に専用の陳列スペースを設ける。ジュエリーも新たに取り扱いを始める。

30日に移設オープンするLOVELESS青山の新店舗は、総面積が約416平米で、2フロア構成。衣服やアクセサリー、服飾雑貨に加え、限定商品なども用意する。