トウキョウ ソワール、高機能素材の保管カバー開発　お受験市場向け「ネイビー ローグ ソワール ペルレ」が誕生

東京ソワールは先ごろ、2026秋冬の展示会を開催した。昨年立ち上げた社名を冠するブランド「TOKYO SOIR（トウキョウ ソワール）」の新作に付く、新開発の帝人フロンティアの高機能素材「ベルオアシス」を用いた保管カバーを披露。また、新カテゴリーとして、白熱するお受験市場向けに「NAVY LOGUE SOIR PERLE（ネイビー ローグ ソワール ペルレ）」もローンチする。そのほか、長い夏に対応する織の密度が軽い素材を使った「うすかる企画」、演奏家向けステージドレス、豪華客船旅向けフォーマルドレスなども登場した。

技術とものづくりへのこだわりが息づくブラックフォーマルを10年後も

東京ソワールを代表するブランドとして、「トウキョウ ソワール」は、社の理念「大切な想いの、すぐそばに。」をもとに、シンプルなデザインで長く着られ、どこに着て行っても恥ずかしくない、間違いのないフォーマルのスタンダードを目指している。アンサンブル、ワンピース、パンツスーツの3型で展開しており、昨年10月の発売から2カ月間で、売上高は計画比6割増を記録した。

26秋冬のテーマは、「―きちんとしている、大人としての『正解』―」で、アンサンブル2種類、パンツスリーピース2種類を発売する。また、独自調査から「10年後も『正解』であるための長期保管システム」に着目。消費者の約80％はフォーマルにデザインや機能を求めるが、約95％は「買って終わり」ではなく、「長期間、安心して維持できる」ことを求めているという。そこで帝人フロンティアの高機能素材「ベルオアシス」を用いた保管カバーを新たに開発した。

吸湿、放湿性に優れ、クロ―セット内の湿気をコントロールする。汗などのアンモニア除去率は99％。抗菌活性値5.7という高い抗菌作用を持ち、ダニを99.9％忌避する。湿気やにおい、菌、カビによる劣化から守る。アンサンブル1種類に付く。

お受験市場の新たな領域をカバー、本番以外の学校生活向け新ブランド

お受験用の「ソワール ペルレ」は、首都圏を中心に白熱するお受験市場で支持されている。立ち姿も座った時も美しく見えると口コミで広がったスリッパをはじめ、バッグやケースなどの小物も充実していることから人気を博している。2026秋冬の新商品は、学習塾とコラボして開発したバッグ。学校関連の書類やスリッパなどもすっきりと収まり、サブバッグを持つことが多かった母親にとっては、かゆいところに手が届くアイテムだ。春の説明会から秋冬の本番まで、長期間に亘って対応できる晴雨兼用の傘も引き続き展開する。

お受験後、入学後の送迎や保護者会といった学校行事など日常にも対応する商品のニーズの高まりを受け、26秋冬は新ブランド「ネイビー ローグ ソワール ペルレ」が登場する。「エブリデイ セレモニー」をコンセプトに、日々の全てを思い出として刻み記録するという意味の「LOGUE（ローグ）」をブランド名に取り入れた。カジュアルでありながら機能性と正統性を両立させたラインで、ネイビーを基調に、きちんと感のあるウエアとアイテムを提案する。価格は2万7000円～6万5000円。

マーケティング室広報・PRマネージャーの村木早百合氏は、「どのアイテムも、先生との最初の面談や授業参観日、日々の送り迎え、ママ友との食事会といったシーンを想定し展開している」と語る。「この10年でお受験のすそ野も広がり、パンツスタイルが定着してきた。少し明るめの紺色を取り入れ、時代の変化も取り入れながら、カジュアルでありながらも当社が培ってきた技術や伝統、ものづくりに対する姿勢を『ネイビー ローグ ソワール ペルレ』でも伝えていきたい」と述べる。

長い夏に対応する「うすかる企画」や非ウールコートも強化

 26秋冬は、夏が長期化する近年の需要に応えるため、1㎡あたりの織の密度が軽い素材を使った「うすかる企画」も充実させる。初秋に向けて早期に展開し、非ウールコートも強化。ウール系コートは幅広いバリエーションを揃えた。今年は「LANVIN（ランバン）」のメンズウエアが誕生100周年を迎えることから、レディース展開ではあるものの「ランバンノワール」に素材からつくり上げたジャケットとコートが登場する。

2000年代以降、日本人のクルーズ船乗客数が大きく増加しており、同社では豪華客船旅や豪華列車旅向けのフォーマルドレスも展開している。シワになりにくく、楽に着られるデザインのものを揃え、ドレスに合わせたアクセサリーも一緒に提案する。ブライダルシーンや宮中行事などのフォーマル度の高いシーンなど、様々なオケージョンに対応する細かな商品も揃えている。

同社は、高品質な商品のニーズが高い百貨店向けの商品として、石川県能美市の国造ゆずや岐阜県中津川市の加子母ひのきといった日本各地の捨てられるはずだった農産物を活用したハンドクリームも展開している。売上げの2％を地域に還元する「WANOWA（ワノワ）」というブランドで、昨年6月には北海道中津町の和薄荷（わはっか）、高知県土佐市の土佐文旦、奈良県吉野町明日香村の大和橘が新たに発売した。

ものづくりへの姿勢に共感できる企業とのコラボレーションも推進しており、フォーマルの枠にとらわれない上質で着心地がよい「hitoiro SOIR（ヒトイロ ソワール）」では、アクセサリーブランド「HARIO Lampwork Factory」とコラボし、繊細なガラスアクセサリーを14日より販売している。フォーマルウエアにとどまらず、洋服を中心に小物なども提案していく。

（北野智子）