Sparty、「MEDULLA」のブランドキャラクターにINIを起用　新ウェブCMを公開

Sparty（スパーティー）は、パーソナライズヘアケアブランド「MEDULLA（メデュラ）」のブランドキャラクターに11人組グローバルボーイズグループのINIを起用した。8日からINIが出演する新ウェブCM「僕と君を繋ぐ世界に一つだけのヘアケア」を公開している。同日都内で新CM発表会を実施し、深山陽介社長とINIが登壇した。

メデュラは、オンライン診断で約7万通りの組み合わせから一人一人の髪質や悩みに最適なシャンプー＆リペアを提案する。ボトルにニックネームとシリアルナンバーが印字されて届き、「自分専用」の特別感が味わえるサービスだ。深山社長は「普通のヘアケアなら商品を届けたら終わり。でも私達の挑戦はここからだと考えている。マイページに行くとお客様のそれぞれのゴールに向けた専用のヘアケアプランが用意されている。これはこれから髪をどう育てていくかというロードマップ。『さらに次はもっとしっとりさせたい』『最近パサつきが気になってきた』などのフィードバックから次回届く処方や商品がアップデートされるようつくっている」「買って終わりではなく、お客様の髪に責任を持ち続ける。それがメデュラのサービスの真髄になっている」と説明する。今後はより多くの客に手に取ってもらえるブランドを目指し、販売チャネルを拡大する予定だ。これまでECサイトがメインだったが、加えてバラエティショップ、ドラッグストア、美容サロン、家電量販店、そして直営店舗での展開へと拡げていく。

INIのブランドキャラクター就任は、次のステージに向けての新プロジェクトだ。「I（私）とI（あなた）が繋がり、一つの大きなN（ネットワーク）になる」という想いが込められた名前をもつINIと、一人一人の髪質やなりたい理想の髪にあわせて処方するメデュラの志が一致し、今回のコラボレーションが実現した。CMでは、多様な個性を持つINIの姿を通じて「みんな違っていい」という価値観と、パーソナライズの本質を表現した。

発表会には、メンバーカラーではなくメデュラのパッケージに合わせたカラーの衣装をまとったINIのメンバー11人が登場。デビュー5周年という節目にグループ全員でのCM起用について、リーダーの木村柾哉さんは「光栄な気持ちでいっぱいです。僕らは人数も多く、個性あふれるメンバーで、ファンのみなさんもそれぞれの魅力にハマってくださっていると思うのですが、メデュラの『一人一人にあった自分だけのヘアケア』というパーソナルに寄り添うところがINIと重なる部分があり、個人的にはぴったりなんじゃないかなと思っています」と感想を述べた。

イベントでは、4日に27歳の誕生日を迎えた髙塚大夢さんをサプライズでお祝いする場面も。木村さんの「大夢、お誕生日おめでとう」の合図で、メデュラのボトルをイメージした特製ケーキが運ばれると、髙塚さんは「えぇ、まじで」と驚きつつ「うれしい」と喜んだ。その後「27になるんですけど、あらためてメデュラさんみたいに自分を磨き上げていけたらいいなと思います」と抱負を語った。

CM公開に合わせて、11日から期間限定の特別キャンペーンを実施する。期間中、対象商品を購入した人に向けて、通常価格から最大約93%オフとなる特別プランを用意。さらに、購入者限定でノベルティ特典も進呈する。また、INIとのコラボレーションを記念し、数量限定でINIロゴ入り超音波アイロンが付属する特別セットも展開予定だ。本キャンペーンは、スマートフォンから簡単に受けられる髪質診断を通じて、一人一人に最適なヘアケアを体験してもらう機会として実施する。