日清オイリオ、26年歳暮は健康志向とボリューム感を重視

日清オイリオグループは、2026年歳暮期の「日清オイリオギフト」を発売した。オリーブオイルやこめ油、アマニ油のセットなど、全11品種29アイテムを展開。健康志向の高まりに対応するとともに、贈答品としての特別感や実用性を訴求する。食用油の店頭価格が上昇する中、同社は歳暮期のギフト需要拡大にも期待を寄せる。

商品面では、健康への意識が高い消費者に向けた品揃えを強化した。今年の中元期から年間カタログに加わった「日清アマニ油ギフト」（APA-33、税抜き3300円）は、加熱料理にも使える「日清健康オイルアマニプラス」と、生食使いに適した「日清アマニ油」のセット。昨年はアマニ油、こめ油、オリーブオイルを詰め合わせた「日清アマニ油＆バラエティオイルギフト」（NAB-30、同3000円）を展開していたが、APA-33に置き換えた。

食品事業本部ホームユース事業戦略部ギフト課長の藤野英夫氏は「NAB-30も売れていたが、健康なオイルといえば、今は『オメガ3脂肪酸』を含むアマニ油のイメージが強く、そこを強調した方が良いと考えた」と話す。アマニ油ギフトとしては、日清アマニ油のみを詰め合わせた「日清アマニ油ギフト」（AM-30、同3000円）も展開しており、この2つを打ち出す。

コスト上昇で一部商品を価格改定

一方、ギフトの見た目のボリューム感も重視する。昨年は税抜き3000円と5000円の「日清こめ油＆ヘルシーオイルギフト」と「日清ヘルシーオイルギフト」を、宅配運賃などを考慮して2段組みのコンパクトな形状に変更した。しかし、内容は同じにもかかわらず、消費者からは「小さく見える」との反応があり、販売も苦戦。このため、今年中元期から従来の横並びの1段組みに戻した。中元期の売上げは前年を超え、「ボリューム感を回復させた効果が表れたとみている」（藤野氏）。

価格改定にも踏み切った。原材料費に加え、物流費やセットアップなどのコストが上昇する中、「日清バラエティオイル＆キッコーマンしぼりたて生しょうゆギフト」（NK-33、55）は、従来の税抜き3000円、5000円から、それぞれ3300円、5500円に価格を引き上げた。

しかし、中元・歳暮はあらかじめ予算を決めている消費者も多く、中元商戦は伸び悩んだという。税抜き3000円、5000円のバラエティギフトセット（BM-30、50A）が受け皿となり、全体的には大幅な売上げ減少には至らなかったが、価格と商品構成のバランスという課題は残った形だ。

長期化する物価高やエネルギー価格の高騰を受け、消費者の家計防衛意識が高まっている。とはいえ商品供給のコストも上昇が続く中、価格維持のためには内容の見直しが必須となる。大手食品メーカーの中にはギフトの値上げに踏み切った企業もあり、価格を維持するか、値上げに踏み切るか、各社は難しい判断を迫られている。

店頭価格の上昇に伴う贈答ニーズ伸長に期待

歳暮商戦の見通しについて、藤野氏は「食用油の店頭価格の改定が追い風になり、前年実績を上回る」との見方を示す。贈り手は、価格が上がった商品を贈ることで、受け手に喜んでもらおうとする傾向がある。実際、過去に店頭価格が上昇した際には食用油やオリーブオイルのギフトが伸長する動きがみられた。酒類やコーヒーといった嗜好品より実用性が高いことも、選ばれる要因になるとみる。

また小売店が展開するギフトカタログは掲載枠の縮小が進み、定番商品が優先される傾向にある。同社は、様々な種類の商品を組み合わせたセットや、健康志向に応える商品を通じて選択肢を広げる。価格維持か、内容の見直しかは今後の課題となるが、まずは今年歳暮期の売上げ拡大を目指す。