アットコスメ、錦糸町店リニューアルオープン　360ブランドが揃う新店舗へ

アイスタイル傘下のアイスタイルリテールは、「シドニー テルミナ錦糸町店」を移転・増床し「@cosme STORE 錦糸町テルミナ店」として15日に錦糸町テルミナ4階にリニューアルオープンした。このリニューアルでは、2023年7月にアイスタイルグループに加わった化粧品専門店「シドニー テルミナ錦糸町店」の屋号を「@cosme STORE」に改め、「テルミナ 2 ラ・ガール」から「テルミナ」4階へ移転。売場面積は従来の約3倍となる約90坪（約298㎡）に増床し、開店から30年に亘り地域で愛されてきたシドニーの深いカウンセリング力と、アットコスメストアならではの回遊性の高い売場づくりを融合させた新店舗に刷新した。

内装は従来のアットコスメストアの意匠にレトロモダンなデザインを加え、高揚感と心地よさを両立させた空間に仕上げた。北尾悠樹アイスタイルリテール取締役は「シドニーに愛着をもつ既存のお客様に引き続き来ていただきながら、どうやって新しいお客様に入ってきてもらうか」を考え、工夫したと述べた。既存の客が違和感を抱かないよう接客台をシドニーとほぼ同様の高さにし、木目調や暖色系を使用して「あたたかみ」のある店づくりを意識した。

また、アットコスメストアとしては初めて電子整理券システム「AirWAIT」を導入。「誰に声をかければいいかわからない」「美容部員に声をかけるのに、心理的なハードルを感じる」といった不安なく、シドニーで客の支持を得てきたカウンセリングやタッチアップを誰でも気軽にリクエストできるようにする狙いだ。さらに、混雑時でも待ち時間の予測ができるため、ストレスなく過ごすことができる。エアウェイトはいずれアットコスメストア全店舗に導入予定だ。

取り扱い商品は、従来の31ブランドから約360ブランドへと大幅に拡大。「クレ・ド・ポー ボーテ」「SHISEIDO」「コスメデコルテ」「KANEBO」「タカミ」「ポール ＆ ジョー ボーテ」「アナ スイ コスメティックス」などの百貨店ブランド、「キャンメイク」「セザンヌ」ほか話題のプチプラコスメ、さらに「Anua」「AESTURA」などの注目韓国コスメまで幅広くラインナップした。

また、@cosme ベストコスメアワードの最新受賞商品を手に取って試せる「ベスコスコーナー」や、カテゴリー別の「セールスランキングコーナー」など、アットコスメストアで支持を得ている人気コーナーも設置。店の奥まで入ってもらう工夫として、特に人気の「シートマスクウォール」や「ベスコスコーナー」はそれぞれ店の奥側に設置した。